您现在的位置 :主页 > 抗震支吊架 >

字节跳动全力打造“音乐闭合生态”在线音乐格

发布时间: 2021-11-22

  《沙漠舞厅》《粉红法拉利》《以爱为丘》.....近两年的爆款音乐基本上都难逃几个特点:旋律洗脑,节奏踩点,或歌词有画面感。总是一句话,适合抖音传播。事实上,当前的国内音乐行业,

  有消息称,在今年4月,字节跳动已成立音乐事业部,其音乐业务版图包括负责国内音乐业务的抖音音乐、中国音乐业务拓展部门以及负责国外的海外音乐部门。

  而在今年11月,字节跳动CE0梁汝波,郑重发布了一封全员内部信,其核心传达了一个信息:随着字节业务演化、团队成长,各业务面临不同的机遇和挑战,字节将按照“紧密配合的业务和团队合并为业务板块,通用性中台发展为企业服务业务”的原则,进行一场覆盖全业务的组织架构调整。

  在企业架构方面,字节跳动将音乐业务升级为P1优先级业务。行业人员预测,字节跳动将音乐业务整合,流媒体音乐行业市场就将迎来新的变局,在抖音、抖音火山版和西瓜视频的助力下,字节的音乐业务将集播放、宣发、版权运营于一身。

  字节跳动正在打造一款对标抖音的音乐版App。而这些,在一年前就早已显现出端倪。

  2017年,字节跳动推出社交短视频软件抖音,上下滑动的使用逻辑,主打精准推送的卖点,让其一跃成为年轻人社交互动的新场域。而其2020年投放至印度市场的Resso,也采用了同样的产品逻辑和卖点。

  值得一提的是,虽然所有在线音乐流媒体平台都有算法荐歌功能,但都不如Resso直观和彻底。下载注册好Resso,登录账号,选择喜欢的风格和歌手,首页就会根据用户的选择推荐歌曲。和其他音乐软件不同,Resso的主页没有排行榜、歌单,只有单独的播放界面。用户无法指定歌曲,但可以通过上下滑动来切换歌曲。这对于抖音用户来说,这样的界面和使用方式再熟悉不过了。

  在定位上,Resso主打Z世代人群,强调社交属性。除了基础的播放功能之外,只有评论、歌词引用、歌词效果和动态背景四个辅助功能。用户可连同歌曲、歌词及背景生成卡片,分享至TikTok等其他社交平台。

  据悉,Resso是字节旗下口碑排名第二赞的应用,而Resso的很多关键应用和算法都将或多或少出现在国内版的音乐APP,从Resso身上,用户可以窥见中国版特质。

  抖音做音乐,面临的难题在于,无论歌曲在抖音平台多火,其流量也不能够直接产生价值——版税收入还是源自网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等流媒体平台。

  值得注意的是,“抖音音乐”经常出现版权纠纷,例如抖音平台上用户拍摄好视频后是可以处理视频的,不少用户都会添加音乐,但当用户添加音乐后,却提示歌曲版权原因限制分享。在这种情况下,用户发布的视频中搭配的音乐,抖音是没有版权的,用户使用后容易出现版权纠纷等,抖音才会限制该视频的发布及分享。

  其实,从歌曲的来源看,抖音平台中的音乐来源有两种:一种是抖音平台自带的音乐,一般是抖音平台自身购买的相应版权;另一种则是通过用户本地上传,然后使用抖音平台的剪辑功能,剪辑出用户自身需要的音乐片段。如果用户翻唱的是抖音已购买版权的平台自带歌曲,则不构成侵权。相反,如若用户翻唱的是自行上传、未获得权利人授权的歌曲,则该用户构成侵权。权利人有权要求其承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。

  抖音音乐版权问题一直饱受用户诟病。而从平台的角度来看,抖音这部分流量很难在抖音上直接创造价值。一方面,抖音并非音乐的版权方,无法针对音乐的使用、传播收费。在另外一方面,在抖音平台,用户并没有养成音乐付费的习惯。对于C端用户来说,抖音只是一个免费的内容社区,它和小红书、Facebook、微博一样。

  因此,抖音要想做好音乐,落脚点在如何做好版权。现如今,字节入局在线音乐业务,时机刚刚好。因为在7月24日,国家市场监督管理总局官网发布,对腾讯控股收购中国音乐集团一事处以50万元罚款,并令其30日内解除独家版权协议。而就在8月31日,腾讯发布《关于放弃音乐版权独家授权权力的声明》,宣布已于8月23日放弃和上游版权公司的独家授权关系。此后,网易云音乐也回应称:已去除歌曲独家标识。

  不得不说的是,独家版权的放开,给字节跳动入局国内线上音乐市场提供了一个最佳契机和时间窗口。字节跳动和其他平台一样,都处在同一起跑线上。

  抖音已经成为国内短视频平台巨头,越来越多人在抖音通过短视频消费音乐,越来越多歌曲在抖音成功走红,甚至是翻红。

  然而,抖音在音乐上下的功夫并没能转化为抖音自身的音乐优势。不少用户习惯在抖音听到喜欢的音乐片段后,再去其他平台搜索听全曲。这样看来,抖音似乎在“为他人作嫁衣”。

  但显而易见的是,字节跳动肯定不满足抖音只是一个宣发平台的存在,从Resso和TikTok在印度的联动,可足以窥探到字节跳动对在线音乐版图上的野心。

  作为TikTok 最大的几个海外市场之一,印度拥有约2亿用户,这也给Resso带来了巨大的流量优势。通过点击TikTok短视频内的配乐链接,用户可直接跳转至Resso收听完整曲目,或跳转至应用商店下载Resso。Resso的后退功能则可以让用户在听完歌曲后返回TikTok继续浏览短视频,从而形成一套闭合生态。

  如果将这一模式移植到国内,无论对新研发的音乐APP,还是抖音,都将带来巨大的影响。根据字节跳动的官方数据显示,抖音在中国的日活跃用户已经超过6亿,如此庞大的数字给字节跳动整个音乐生态都带来了巨大的影响,或许在未来不久之后,音乐版抖音APP将对整个音乐市场格局带来较大的影响。返回搜狐,查看更多西部最大暖通供热展将举办昌吉巡展- 河北星洁管为品牌赋能:招商银行×学院