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Z世代年轻人用“香味”来表达自我

发布时间: 2021-11-23

  近两年来,一些国产小众香水走红,越来越多的年轻人不再追逐大牌香水,据数据表明《中国香水行业研究白皮书》显示,30岁以下的消费者正在表现出对大牌的冷淡。相反,他们逐渐喜欢上木质调、海洋调等个性化的“小众香”。

  正因为年轻消费群体他们多元个性化的需求,给很多国产香水品牌带来了发展机遇,一方面相随对于Z世代的年轻人来说,是为了表达自己生活态度的方式之一,另一方面国产香水品牌比外资品牌更贴近中国消费者,更容易生产出受年轻消费者喜欢的产品。

  2020年Z世代的时尚消费类别排行榜( 除美妆类 )里,女性在香水香氛的消费能力,力压潮玩和配饰,排在首位,不仅仅是女性,38%的男性也将香水纳入时尚消费的考量范畴,国产小众香水如气味图书馆、Re调香室、AROMAG蕴藉、观夏SummerLab等品牌,相继出现在大众视野。这些品牌为了让大众有更加明确的感知,线下渠道也成为国产香氛品牌的布局关键,据了解其目前已经拥有70多家线下门店,分布在北京、上海、成都等核心商圈,消费者的追捧让香水香氛品牌成为最具潜力的市场之一。

  英敏特最新报告显示,在未来五年,中国香水市场将以17%的年均复合增长率增长,预计2025年的市场销售额或将达到154.39亿元人民币,这样的市场潜力并没有成为国产香氛品牌研发的动力,在小红书、微博等社交平台上也充斥着大量的吐槽国产品牌香水调香不到位,送人拿不出手等言论,消费者可能是香氛小白,但并不是傻瓜,大众有自己的判断能力去决定是否相信、传播一个自己看到的品牌和产品。归根到底,好的产品才是品牌是否能获得消费者喜爱的关键。返回搜狐,查看更多泰山索道票可以从网上买了